Die Umwandlung der ehemaligen Genossenschaft in die SÜDWESTKAUF Aktiengesellschaft erweist sich schon bald als äußerst erfolgreich. Innerhalb kürzester Zeit können die Umsätze des Unternehmens deutlich gesteigert werden. Der Vorstandsvorsitzende Franz Mayer legt zu Beginn der 1990er Jahre ein Hauptaugenmerk in der Firmenstrategie auf eine sinnvolle Investitionspolitik. 

Auf der Basis der Zusammenarbeit mit dem Einkaufskontor MARKANT richtet die SÜDWESTKAUF ihr Einzelhandels- und Filialsystem seit 1991 auf den Namen MARKANT aus und entwickelt als Reaktion auf die ständig steigenden Anforderungen des Marktes ein ‘Marketing-Konzept MARKANT‘, das weitere Umsatzsteigerungen bewirkt. 

Auch eine Expansion in Richtung neue Bundesländer und mit dem Hauptaugenmerk auf den C+C- und Großverbraucher-Bereich wird massiv vorangetrieben mit der Gründung einer C+C-Tochtergesellschaft mit Sitz in Thüringen.